Content Marketing Strategy? Ecco come crearla per LinkedIn

“Blog… ma non troppo”  puntata ottava.

Social tra i più amati nel mondo del lavoro, LinkedIn si presenta come un social media delle mille potenzialità. Oltre ad essere la migliore piattaforma per trovare un impiego, è anche un ottimo strumento per la distribuzione di contenuti, soprattutto per le risorse gratuite messe a disposizione. Queste, infatti, permettono di dare valore al rapporto con il proprio pubblico di riferimento ma anche di migliorare la reputazione del brand, ergo fare brand identity.

Oltre alla condivisione di post, tra le funzionalità più utilizzate vi è la pubblicazione di articoli, perfetti se si mira ad ottenere visualizzazioni, commenti e repost da parte dei propri seguaci. Ci sono, però, altri metodi per distribuire nel modo migliore i contenuti su LinkedIn, strategie che è bene inserire nel proprio piano di Content Marketing. 

Oggi quindi parleremo di: 

• Come sfruttare le pubblicazioni su LinkedIn: tre consigli;
• Come creare una strategia di Content Marketing su LinkedIn.

Come sfruttare le pubblicazioni su Linkedin: tre consigli

Pubblicare sui social media, tanto più se si tratta di LinkedIn, presenta dei pro non da poco. Ma spesso lo si fa male, senza un piano e senza un metodo. Ecco perché - secondo noi - tre sono le cose che possono essere fatte per riuscire a trarre il maggior vantaggio dalle pubblicazioni su In: 

• pubblica gli aggiornamenti di stato: una delle funzionalità più utilizzate su LinkedIn è il Network Update. Più semplicemente, si tratta di un metodo super efficiente per rimanere sempre in contatto con il proprio pubblico di riferimento. Infatti, ogni volta che si condivide un determinato aggiornamento, il messaggio viene trasmesso a tutte le connessioni di rete, ergo a tutti i propri contatti. Per pubblicare basta (semplicemente) scrivere un contenuto, postare il link di un sito web, caricare una foto o un carosello e poi pubblicare. Da qui capiamo l’importanza dello stato e di ciò che si scrive in questo: è importante riflettere bene prima della pubblicazione, tanto più se lo si fa con il profilo della propria azienda o del proprio datore di lavoro; 

• pubblica e condividi un articolo: questi, subito dopo i video, rappresentano la seconda tipologia di contenuto capace di diventare virale in poco tempo, ottenendo una grande esposizione e un numero elevato di interazioni. Questi, ovviamente, devono essere di valore, interessanti e coinvolgenti, in alternativa non riusciranno ad avere seguito; devono essere realizzati per soddisfare le esigenze di un pubblico mirato e, soprattutto, analizzato in base alle connessioni presenti sul social network. Gli argomenti che suscitano interesse tra le varie connessioni offrono, infatti, l’opportunità di creare un dialogo bidirezionale e un alto tasso di coinvolgimento; 

• pubblica contenuti video: sembra un paradosso parlarne in un blog di un’agenzia come la nostra, ma i contenuti video ad oggi sono considerati un must have. Per il Content Marketing Institute, infatti, i video inseriti all’interno di una solita strategia di CM sono in grado di coinvolgere un pubblico molto vasto, oltre ad ottenere un alto tasso di interazioni da parte degli utenti. Inoltre, così come per gli aggiornamenti di stato e per gli articoli, attraverso i video è possibile raggiungere un pubblico mirato. Unica differenza tra i tre riguarda l’esposizione: questi ultimi, infatti, permettono di ottenere una maggiore esposizione, perché gli algoritmi di LinkedIn mirano a mostrare agli utenti un feed con contenuti diversificati. Ciò vuol dire che nel momento in cui si carica un video è più facile catturare l’attenzione dell’utente.

Come ultimo consiglio - da applicare a qualsiasi tipo di social - è bene ricordare che la pubblicazione di uno stato, di un articolo o di un video efficace, è essenziale venga fatta dopo un minuzioso e attento lavoro. La pubblicazione non può essere casuale, non può e non deve avvenire senza un’idea di base e per qualsiasi tipo di pubblico. Nel digital niente dev'essere lasciato al caso, tanto più le strategie di Content Marketing. 

Come creare una strategia di Content Marketing su LinkedIn

Pianificare e mettere in pratica una Content Marketing Strategy su un social come LinkedIn è, quindi, un processo fondamentale. Secondo noi, però, ci sono dei passaggi da seguire e che possono essere applicati a qualsiasi settore. 

Come prima cosa è necessario pianificare i contenuti in anticipo, valutando per tempo gli articoli da condividere, le grafiche, infografiche o video da creare. Il futuro post deve essere organizzato all’interno di un calendario editoriale utilizzando uno dei numerosi software di pianificazione (anche gratuiti) che permettono la pubblicazione automatica, inserendo semplicemente il giorno e l’ora.

Secondo step è la definizione di strategia di frequenza. Ogni social presenta specifici giorni ed orari in cui gli utenti sono maggiormente attivi, motivo per il quale l’obiettivo, è quello di identificare una frequenza che permette di portare visibilità al proprio contenuto. Esempio pratico? Gli aggiornamenti di stato possono essere pubblicati anche 2 o 3 volte al giorno; gli articoli 1 o 2 volte a settimana. 

È necessario effettuare un’analisi del target di riferimento perché ogni settore è diverso quindi anche la frequenza di pubblicazione può variare in base alla tipologia di prodotti o servizi venduti. 

Come ultimo step è bene parlare del follow up. Se la pianificazione e la definizione della strategia di frequenza funzionano correttamente è possibile notare un picco dell’attività. Più nel dettaglio, facciamo riferimento alla crescita delle visualizzazioni, delle richieste di connessione o dei messaggi diretti da parte degli utenti. In questa ultima fase, se possibile, è opportuno avviare una conversione, così da conoscere meglio o propri seguaci e, allo stesso tempo, far conoscere loro i propri servizi/prodotti.

Vuoi costruire una Content Marketing Strategy per LinkedIn? Restiamo in contatto

LinkedIn rappresenta una risorsa fondamentale sia per i professionisti, sia per le aziende. Spesso però non si sa come impostare una solida strategia, come rintracciare il proprio pubblico o banalmente come captare gli argomenti da trattare. Ecco perché in Zero Contenuti ci occupiamo (anche) di Social Media Strategy e Management. 

Se vuoi saperne di più sui nostri servizi o capire come poter impostare la tua Content Marketing Strategy scrivici a info@zerocontenuti.com.