Le tecniche HAT SEO per il Content Marketing

“Blog… ma non troppo” puntata n°27.

Gestire un sito web è ormai essenziale e lo è per qualunque brand o azienda. Grazie alle giuste tecniche di Content Marketing è, infatti, possibile arrivare ad un pubblico ampio e posizionarsi sempre più in alto all’interno dei motori di ricerca. 

Un modo per migliorare la propria Serp è utilizzare correttamente le tecniche Hat SEO, che si differenziano in White, Grey e Black. Ognuna ha delle caratteristiche e delle pratiche proprie, ma è bene capire quale è la più adatta per poterne trarre beneficio e non andare contro alle linee guida stabilite dai motori di ricerca. 

In questo contenuto cercheremo di spiegare: 

• La tecnica White Hat SEO
• La tecnica Grey Hat SEO
• La tecnica Black Hat SEO
• Quale delle tre tecniche Hat SEO è meglio utilizzare?

La tecnica White Hat SEO 

Le tecniche definite White Hat SEO sono quelle che vengono considerate a norma con le linee guida fornite per i motori di ricerca. Queste sono utilizzate per migliorare il posizionamento online delle aziende, in modo che possano essere facilmente individuate e attirare più utenti. 

Tre le tecniche White Hat SEO troviamo: 

• contenuti di qualità: produrre testi originali e creativi, che puntano alla qualità, è fondamentale per poter soddisfare i requisiti dei motori di ricerca; 
• utilizzo delle keyword: importante è utilizzare le parole chiave inerenti al settore in cui opera l’azienda. In questo modo la visibilità sui motori di ricerca aumenta notevolmente ed è possibile raggiungere un pubblico ampio;
• link building: avere link da siti web con un ottimo posizionamento online è un buon modo per aumentare quello del proprio sito web. I link possono essere sia interni che esterni al sito web, ma è bene che le aziende puntino alla qualità dei link piuttosto che alla quantità;
• user experience: avere una buona esperienza utente è fondamentale, perché un sito intuitivo e di facile navigazione consente alle pagine web di posizionarsi più alto nei motori di ricerca.

Le tecniche White Hat SEO hanno risultati non immediati, ma a lungo termine, consentendo ai siti web di posizionarsi in alto nei motori di ricerca in modo duraturo. 

La tecnica Grey Hat SEO

Le tecniche Grey Hat SEO sono pratiche intermedie tra le White e le Black, non considerate vietate dalle linee guida dei motori di ricerca, ma comunque non propriamente etiche. 

Tre le tecniche di Grey Hat SEO ci sono:

• cambio di design: cambiare periodicamente design modificando l’HTML di un sito web permette a Google di individuarlo come nuovo e quindi ne aumenta la visibilità;
• parafrasi: pubblicare altri contenuti presi da altri sito web parafrasandoli, aumentando la visibilità di un sito web. Attenzione però, perché potrebbe anche ridurla, infatti la qualità dei contenuti rimane il requisito fondamentale per migliorare il posizionamento online; 
• spam: un elevato numero di commenti spam possono aumentare il posizionamento di un sito web, ma è bene prestare attenzione ad eliminare quelli non pertinenti. I commenti non inerenti all’argomento trattato vengono visti male da Google, perché appunto li percepisce come spam. 

Quando le aziende utilizzano la Grey Hat SEO devono prestare attenzione alle linee guida di Google, perché queste possono cambiare e rendere le pratiche Grey completamente negative.