Differenza tra SEO e SEM: cosa dobbiamo sapere

“Blog… ma non troppo” puntata undicesima.

Già nelle precedenti settimane avevamo parlato della SEO e di come creare un contenuto perfetto. Oggi, però, facciamo un passo avanti, spiegando qual è la differenza tra SEO e SEM. Quest’ultima è il posizionamento organico su Google basato sul merito qualitativo del contenuto, mentre la SEM è la sintesi tra SEO e SEA, la pubblicità che solitamente viene fatta per mostrare il proprio sito web tra i primi risultati.

Potremmo, quindi, già dedurre che la SEO (search engine optimization) è parte integrante della SEM (search engine marketing). Ma facciamo un passo indietro e definiamo i temi di questo blog post.

Gli argomenti di oggi sono:

SEO e SEM: cosa sono.
Cos’è la SEA?
Meglio fare campagne SEO o SEM?

SEO e SEM: cosa sono

Con la parola SEO intendiamo la search engine optimization, ovvero tutte quelle tecniche che riguardano il miglioramento della posizione di un sito web sui motori di ricerca, quali ad esempio Google. In questo rientrano però anche attività come il link popularity e l’ottimizzazione delle pagine web (analisi delle parole chiave e l’organizzazione dei testi all’interno del sito).

Potremmo quindi dedurre che le strategie SEO abbracciano la keyword research per l’ottimizzazione on-page e la link building per quella off-page. Il tutto ovviamente con il fine di posizionarsi in modo organico su Google, senza fare leva su particolari e costose campagne.

Per quanto riguarda la SEM, invece, intendiamo la search engine marketing, ovvero quella materia che permette di ottimizzare la propria presenza sui motori di ricerca in maniera più generica rispetto alla SEO. Una strategia SEM che si rispetti prevede l’applicazione sia di tecniche mirate al raggiungimento del posizionamento organico (ergo la SEO), sia di tecniche finalizzate al posizionamento sponsorizzato (SEA).

Cos’è la SEA?

Nel momento in cui si parla di SEM non si può non aprire una parentesi sulla SEA. Con questo acronimo intendiamo il search engine advertising, quindi tutte le attività che permettono di fare pubblicità sui motori di ricerca. Tra queste:

Campagne rete di ricerca.
Campagne display (AdSense).
Google Shopping.
ADV su YouTube.
Campagne locali.
Advertising per app.

Come possiamo iniziare a fare search engine advertising? Molto semplice. Basta andare su Google Ads e scegliere le campagne intelligenti per automatizzare l’advertising.

Meglio fare campagne SEO o SEM?

Arrivati a questo punto è scontato chiedersi: quale campagna è meglio scegliere? La SEO si occupa solo del posizionamento organico mentre l’approccio SEM, più ampia, considera tutto ciò che permette a un sito web di sfruttare i motori di ricerca.

Quindi? Conviene puntare su risultati organici o su quelli a pagamento? Bè, una strategia di web marketing deve prevedere una visione ampia e forte, capace di affrontare - o meglio battere - i competitor su tutti i campi, anche quelli che sfruttano la pubblicità online.

In conclusione potremmo affermare che non esiste una scelta tra SEO o SEM. Nel momento in cui si sceglie di fare SEM, si farà anche SEO e SEA, di conseguenza un’attività di marketing equilibrata dovrebbe comprendere tanto il posizionamento organico quanto quello a pagamento.

Vuoi migliorare le tue strategie SEO e SEM?

Se il tuo sito web fatica a farsi largo in prima pagina, se non riesci a posizionarti per nessuna delle keyword della tua nicchia, Zero Contenuti è la soluzione. Dopo aver studiato il tuo sito saremo in grado di costruire una strategia ad hoc e applicarla step by step fino al raggiungimento dei tuoi obiettivi.

A prescindere da quale SEO/SEM Strategy vuoi applicare è comunque bene ricordare che online ogni cosa necessita del proprio tempo e di certo la prima pagina non la otterrai non appena messo online il tuo sito web.

Se questo è chiaro e vuoi comunque costruire la tua credibilità, farti notare da nuovi utenti e dai motori di ricerca in maniera concreta, non resta che contattarci. Scrivici a info@zerocontenuti.com o vieni a trovarci in una delle nostre due sedi a Milano o a Parigi.