Criptoarte e Marketing: un nesso interessante

“Blog… ma non troppo” puntata n°28.

Negli ultimi anni si è assistito ad un forte aumento di interesse verso un fenomeno strettamente legato al mondo delle criptovalute: la criptoarte. Gli Nft stanno rivoluzionando il modo di possedere opere artistiche e definendo nuovi confini nel panorama del mercato dell’arte digitale.

Ecco perché oggi vedremo meglio:

Cosa sono gli Nft
Cos’è il mercato della criptoarte
Come usare gli NFT in una strategia di marketing

Cosa sono gli NFT

Gli NFT, acronimo di “Non-Fungible Tokens”, sono unità digitali basate sulla tecnologia blockchain e realizzate con il medesimo linguaggio di programmazione. La loro distinzione con le criptovalute tradizionali, come il Bitcoin, risiede nella fungibilità: mentre le criptovalute sono divisibili e interscambiabili con altre dello stesso valore, gli Nft sono unici e non possono essere scambiati in modo diretto con altri tokens. Ognuno di questi tokens ha un codice unico che ne stabilisce l’originalità e l’autenticità, rendendo possibile tracciarne la provenienza e la proprietà. Si tratta di uno strumento perfetto per l’innovazione, ed è per questo che alcuni Nft hanno raggiunto valori davvero consistenti.

L’idea iniziale fu progettata nel 2012 con l’intento di creare tokens che rappresentassero beni del mondo reale, come case e oggetti di valore, tuttavia non riuscì a riscuotere un gran successo. È solo recentemente, con l’evoluzione delle tecnologie blockchain e l’applicazione degli Nft al mondo e al mercato dell’arte digitale, che essi hanno raggiunto il loro apice di popolarità. É una tendenza che deriva dall’esigenza reale di portare scarsità nel mondo dell’arte digitale. Con l’ampia accessibilità concessa dall’evoluzione tecnologica, l’unicità e la rarità sono diventate sempre più carenti. Gli Nft, invece, si contrappongono a questa tendenza garantendo la rarità e l’autenticità di un determinato bene digitale. Riducendo l’offerta, normalmente la domanda aumenta, ed è proprio quest’ultima a determinare il valore di un Nft.

Gli Nft sono generalmente gestiti dalla blockchain di Ethereum, nonostante esistano anche altre tecnologie che li supportano. Si tratta di oggetti materiali e immateriali come ad esempio opere d’arte, gif, video, oggetti da collezione, avatar virtuali e musica. Sono considerati al pari di oggetti da collezione in cui gli artisti possono inserire, con un linguaggio codificato, la propria firma. Una volta comprato il token, il proprietario ne acquista i diritti di proprietà esclusivi. Il proprietario è unico, poiché non possono coesistere due diversi proprietari per la stessa opera digitale contemporaneamente.

La criptoarte: un nuovo mercato dell’arte

La criptoarte è una nuova frontiera artistica che si basa sul mondo delle criptovalute e dell’arte crittografica. Si tratta di un mercato in crescita all’interno dell’industria artistica e tecnologica che consente di guadagnare sia tramite la creazione e la vendita, sia tramite l’acquisto e la successiva rivendita di opere digitali. Come abbiamo già detto, la caratteristica principale di questo mercato è l’unicità di ogni opera, certificata attraverso la proprietà dei token digitali.

La criptoarte influenza notevolmente il prezzo delle criptovalute, il cui valore aumenta in corrispondenza alla crescita costante dell’attenzione ricevuta dalle opere digitali. Questo mercato include diverse forme artistiche, tra cui opere fisiche digitalizzate e creazione di opere digitali. Vediamo le ragioni principali rispetto all’acquisto e alla vendita di opere digitali:

profitto finanziario: il mercato dell’arte è molto ricco e investire in opere d’arte digitali può risultare un ottimo affare. Si spera che la domanda aumenti dopo averlo comprato e con essa anche il valore dell’opera;
sostegno ai giovani artisti: gli Nft hanno un sistema di accesso molto più orizzontale, non occorre esporre in una galleria o passare attraverso intermediari. Internet e i social possono invece fungere da piattaforma per farsi conoscere e creare un pubblico attorno alle proprie opere;
collezionismo: possono non esserci scopi di lucro.

I prezzi delle opere possono variare molto in base alla domanda ma, soprattutto, in base alla piattaforma scelta. Alcune di queste impongono, infatti, commissioni anticipate sui venditori, altre richiedono una parte dei proventi delle vendite. Di conseguenza, è bene controllare sempre e con attenzione le commissioni e i bacini di utenza di determinate piattaforme per valutare il potenziale profitto e la probabilità di successo.

Tra le piattaforme più conosciute attualmente citiamo: Coinbase, per ora disponibile solo negli USA; Opensea, dove artisti e creatori possono pubblicare, vendere o acquistare opere; SuperRare, basata su Ethereum e dedicata alle opere d’arte digitali di alta qualità; Rarible, anch’essa basata su Ethereum, permette di acquistare e vendere un'ampia gamma di opere digitali.

Come usare gli NFT in una strategia di marketing

Il successo degli Nft si muove di pari passo con i cambiamenti tecnologici e sociali a cui abbiamo assistito negli ultimi anni. I social network assumono un ruolo sempre più preponderante nella quotidianità e ognuno di noi ha la possibilità di emergere creando un valore per gli altri. Il concetto chiave degli Nft ruota attorno al valore che le persone associano ad oggetti immateriali, un valore che deriva dall’oggetto stesso e dalla domanda di mercato. Questi cambiamenti stanno aprendo nuovi orizzonti nel mondo dell’advertising, con molte piattaforme del settore moda che iniziano a predisporre la vendita di collezioni in edizioni limitate tramite Nft.

Per riuscire ad avere successo nel mercato della criptoarte è necessario sviluppare una strategia di marketing accurata. Soprattutto per i nuovi brand, è fondamentale riuscire a creare un pubblico di interesse per le proprie opere e a costruire un valore intorno ai prodotti digitali proposti. Il marketing degli Nft segue le stesse fasi di qualsiasi altro mercato perciò necessita di un target di riferimento sul quale costruire un messaggio specifico e mirato, evitando sprechi di tempo e risorse e aumentando le probabilità di successo. Partendo dall’analisi del target, come abbiamo visto nel paragrafo precedente, esistono diversi tipi di acquirenti, ciascuno con ulteriori sottotipi. Qual è il target giusto per il nostro prodotto? La risposta è che dipende da quest’ultimo e solo attraverso un’analisi dettagliata siamo in grado di stabilirlo.

Il passo successivo è l’elaborazione di una strategia. Quest’ultima inizia dal design che è parte integrante delle progettazione del piano di marketing. Trattandosi di beni immateriali, i canali social sono uno strumento di promozione molto efficace poiché, spesso e volentieri, sfruttano le campagne di influencer marketing per raggiungere un pubblico ampio e specifico.

In definitiva, il mondo degli Nft e della criptoarte sta ridefinendo l’arte, la creatività e il concetto di valore. La tecnologia blockchain apre nuove strade per l’innovazione ed espressione artistica accorciando la distanza tra il pubblico e gli artisti stessi. Il marketing gioca un ruolo fondamentale nella creazione di valore intorno alle opere e nel catturare l’attenzione di un pubblico, sempre più bombardato da stimoli di ogni genere. Per riuscire a diffondere il proprio messaggio bisogna comunicare in modo efficace creando narrazioni coinvolgenti.

Sei un’artista emergente e vuoi capire come promuovere le tue opere nel mercato della criptoarte? Restiamo in contatto

Zero Contenuti è un’agenzia di Content Marketing che si occupa di produrre contenuti testuali per il web in lingua italiana e straniera. Grazie ad un team giovane e dinamico possiamo creare una Content strategy per la tua azienda o per il tuo brand e da qui iniziare a lavorare con l'obiettivo di raggiungere il maggior numero di utenti online.

Se vuoi saperne di più o scoprire tutti i nostri servizi passa a trovarci o scrivici a info@zerocontenuti.com.

< Post meno recente Post più recente >