Come creare Engagement attraverso l'Arte digitale

“Blog… ma non troppo” puntata n°38.

Nel vasto mondo dei social, il termine Engagement è una chiave d'accesso all’interazione tra il pubblico e il contenuto, interazione che va ben oltre la semplice visualizzazione. Questa si rivela, quindi, un concetto fondamentale quando si parla di Content strategy, tanto più per il mondo dell’arte digitale.

Ma cosa significa realmente creare Engagement il settore del Digital Art? In questo post analizzeremo:

• Che cos'è l’Engagement
• Come coinvolgere gli spettatori
  
  

Che cosa è l'Engagement? 

Nel digital marketing, il termine Engagement viene generalmente utilizzato per definire il tasso di coinvolgimento degli utenti con l’attività di un brand online. Attraverso l’analisi di like, commenti, condivisioni, partecipazione ai sondaggi e click su link è infatti possibile per le aziende analizzare l’interazione con il proprio pubblico di riferimento al fine di creare una strategia capace di rispondere alle reali richieste dell’audience. 

Avere un elevato livello di Engagement indica, pertanto, la capacità di un’impresa di realizzare contenuti di qualità per le diverse piattaforme digital attraverso i quali può conquistare l’interesse del pubblico, consolidare con esso un rapporto di fiducia ed aumentare la propria visibilità.

Nell’ambito artistico, le emozioni giocano un ruolo decisivo in quanto risultano essere indispensabili nella creazione di una connessione significativa tra artista e audience. Le opere d’Arte vanno infatti oltre l’aspetto visivo, coinvolgendo diversi tratti della nostra personalità, quali i sentimenti. Questo ovviamente consente agli artisti di stimolare in modo naturale il coinvolgimento del proprio pubblico anche nel contesto digital dove può espandere la propria visibilità grazie alla condivisione di contenuti artistici di valore.

Come coinvolgere gli spettatori

Come abbiamo visto, l’Arte digitale permette di rompere le barriere della classica espressione artistica ed è in grado di creare delle esperienze coinvolgenti e innovative. Naturalmente, però, per instaurare un solido legame con il proprio pubblico di riferimento non non basta che l’opera in sé sia stimolante ma è altrettanto necessaria una buona strategia di marketing. Ecco quindi alcuni accorgimenti necessari per stimolare un elevato tasso di Engagement:

• coinvolgimento attivo: per creare una connessione significativa è importante incoraggiare il coinvolgimento attivo. Per fare ciò, gli artisti possono porre domande ai follower oppure organizzare contest per stimolare la partecipazione diretta ed intensificare un senso di appartenenza all’interno della propria community;
• narrazione accattivante: l’arte ha il compito di evocare emozioni e raccontare storie, andando oltre l’aspetto visivo delle cose e coinvolgendo emotivamente l’utente;
• feedback: chiedere opinioni al pubblico è un ottimo modo per rafforzare la relazione tra artista e pubblico, ma anche per capire se le strategie con cui si sta creando Engagement sono efficaci;
• utilizzo della realtà virtuale: attraverso questa nuova tecnologia è possibile coinvolgere gli utenti realizzando esperienze immersive che permettono di proiettarsi all’interno delle opere d’Arte. 

Un esempio emblematico di Engagement generato dal connubio tra Arte digitale e un’efficace strategia di marketing è rappresentato dalla campagna di promozione Open to Meraviglia, realizzata negli scorsi mesi dal Ministero del Turismo italiano, dove la Venere di Botticelli prende vita nelle vesti di una turista intenta a visitare le principali località turistiche italiane, da Como a Bologna, passando per Roma fino a Capri. Questi contenuti sono infatti stati oggetto di molte critiche, soprattutto da parte del target più giovane che ha immediatamente generato numerosi commenti, seppur negativi, alimentando una conversazione attorno a questa dibattuta campagna, aumentandone la visibilità.

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Zero Contenuti è una Content Agency e conosce bene l’importanza dell’Engagement. Ci dedichiamo al mondo dell’Arte digitale ma anche a quello del content marketing (e non solo). Se vuoi trasformare la tua arte a avere risultati concreti o se vuoi semplicemente saperne di più su di noi scrivici a info@zerocontenuti.com oppure passa in una delle nostre due sedi a Milano o Parigi.