Che differenza c'è tra un copywriter e un content writer?

“Blog… ma non troppo” puntata diciassettesima.

I siti web e i social media sono utilizzati quotidianamente da tantissimi utenti, motivo per cui le figure del copywriter e del content writer sono diventate fondamentali per le aziende. Scrivendo testi pensati appositamente per un brand, queste due figure professionali consentono di creare engagement e di fidelizzare la clientela.

Da un lato il copywriter ha il compito di invogliare il cliente ad acquistare, e lo fa attraverso testi originali e pensati per convincerlo di tale decisione. Dall’altra parte, invece, il content writer produce testi pensati per il target specifico di un’azienda al fine di fidelizzare la clientela e creare continuità.

Gli argomenti trattati in questo blog sono:

Chi è il copywriter?
Chi è il content writer?
La differenza tra il copywriter e il content writer

Chi è il copywriter?

Il copywriter è la figura professionale che si occupa di produrre testi pubblicitari al fine di invogliare i lettori a diventare clienti. Attraverso la scrittura di tali contenuti, cerca di convincere un lettore indeciso a compiere una scelta, che generalmente è quella di acquistare un prodotto.

Essendo lo scopo finale quello di convertire, il copywriter deve produrre testi originali e adeguati al target a cui il brand si rivolge. In questo modo anche il posizionamento online dell’azienda risulterà più chiaro e immediato. Per consentire ciò, è bene che il contenuto prodotto presenti un linguaggio creativo, ma al tempo stesso chiaro.

Tra le principali caratteristiche che un copywriter è bene che abbia, troviamo un’ottima conoscenza della lingua utilizzata. Il linguaggio applicato nella stesura dei contenuti deve essere preciso e chiaro, in modo da attirare potenziali clienti e invogliarli ad acquistare. Inoltre, un altro requisito fondamentale è una dimestichezza con il mondo del content marketing. In questo modo sarà in grado di produrre contenuti ad hoc per l’azienda e raggiungere l'obiettivo prefissato, rivolgendosi al pubblico corretto.

Tra i vari contenuti prodotti dal copywriter ci sono:

newsletter: per comunicare le novità di un’azienda;
slogan: una frase breve, ma concisa che comunichi una caratteristica essenziale del brand;
spot: televisivi o radiofonici, promuovono il prodotto o servizio proposto;
headline: un titolo che invogli il lettore a continuare nella lettura.

Chi è il content writer?

Il content writer è la figura lavorativa che si occupa di creare contenuti online per aziende al fine di valorizzarle e promuoverne i servizi. Attraverso questi post si assicura che l’attenzione del cliente verso l’azienda rimanga costante e ne diventi fidelizzato.

Lo scopo ultimo del content writer è appunto garantire una continuità tra cliente e azienda. Per questo motivo è bene che produca testi funzionali, tenendo a mente il target a cui il brand fa riferimento in modo da mantenerne l’interesse. Per consentire tutto questo, è necessario che il testo contenga keyword essenziali per l’intercettazione del testo online, secondo le strategie della SEO.

Tra i requisiti richiesti per un content writer c’è sicuramente la padronanza della lingua e della scrittura, in modo da produrre contenuti che attirano l’attenzione e fidelizzano il cliente. Attraverso la produzione di testi originali e creativi, i clienti si sentiranno sempre più invogliati a restare fedeli al brand e continuare ad interagirci. Un’altra competenza indispensabile è la conoscenza delle tecniche SEO, in modo da attrarre clienti durante le ricerche web. Infatti, attraverso l’uso di keywords, il posizionamento online di un brand migliora, consentendo agli utenti di identificarlo nel momento in cui cercano parole chiave sui vari motori di ricerca.

Tra i contenuti prodotti dal content writer troviamo:

blog: la scrittura dei testi contenenti le keyword più coerenti con il contenuto;
podcast: la scrittura del contenuto utilizzato poi durante la trasmissione;
post: per i vari social, che attraggono l’attenzione degli utenti;
pubblicità: accattivanti, capaci di attrarre il pubblico.

La differenza tra il copywriter e il content writer

Spesso confusi tra loro, il ruolo del copywriter e quello di content writer presentano alcune differenze.

Il copywriter ha come obiettivo quello di pubblicizzare il brand, facendo uso di una scrittura creativa che attiri l’attenzione dei lettori. Il suo ruolo può essere definito quello di un venditore, che attraverso i contenuti prodotti incentiva il cliente ad acquistare. Deve quindi essere abile nel convincere il lettore a prendere una decisione, orientandolo all’acquisto di un servizio.

Il content writer invece ha come scopo quello di mantenere l’interesse del cliente verso l’azienda, utilizzando una scrittura adeguata al target a cui essa fa riferimento. Attraverso l’utilizzo di parole chiave, il content writer rende visibile l’azienda online, favorendone l’individuazione sui vari motori di ricerca. Grazie ai contenuti prodotti, la clientela si ritrova invogliata a leggere e ad interagire, diventando fidelizzata. Dunque il ruolo del content writer non è quello di vendere un prodotto, bensì creare continuità tra l’azienda e i clienti, in modo da generare engagement e formare una community.

Come si può notare, la differenza principale tra le due figure professionali si trova dunque nello scopo della loro scrittura, nonostante alcuni aspetti possano sembrare molto simili. Sebbene il fine ultimo sia diverso, entrambe le figure aiutano un’azienda a posizionarsi online. Attraverso contenuti creativi ed originali, il content writer e il copywriter consentono ad un brand di creare una community che sia fidelizzata, ma al tempo stesso di orientarla verso l’acquisto dei servizi proposti. Nel content marketing queste due figure professionali sono dunque fondamentali.

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